三品王是一个快餐品牌，又是广西人一天吃3次都不腻的米粉，因此“每天都吃三品王”就成为了一个非常明确的购买指令，而“每次都把汤喝光”，又强调了我们产品的价值，同时也是向消费者下达了行动指令。
“每天都吃三品王，每次都把汤喝光”，既传达了产品价值，又向消费者下达了购买指令和行动指令，同时是一句非常押韵的口语套话。在创作出这句话后，我们都兴奋不已。
“把汤喝光”尝试稿
有了“把汤喝光”这个超级指令，我们开始往“喝汤”的创意方向研究三品王的超级符号。
在这个创意的方向上，我们做了很多尝试。在此基础上，又尝试了非常多的门头方案。
三品王旧门店
最终，每一个方向都被我们否决了，因为我们觉得“喝汤”这个方向还是过于复杂了，不能够对三品王起到决定性的帮助。
超级符号，占三为王
在这些方向上折腾了无数过程稿之后，我们的超级符号又回归到了“牛”这个方向。可是，我们依然没有一个合适的方案，能够让牛足够简单又足够有特色，放在门头上又能足够显眼。
眼看着提案日期临近，我们的压力越来越大。
在一个焦虑的下午，我们一群人坐在会议室，讨论着过去被否决掉的创意方向。我们决定再次重温三品王的企业资料。在研究的过程中，我们突然发现，三品王这个品牌与生俱来的戏剧性，既不是“王”，也不是“品”，而是“三”!